家电巨头为何纷纷入局汽车领域?真的就具有优势吗？

一直在家电市场上互为对手的格力与美的，如今不约而同的切入汽车领域。

近日，格力电器和新能源汽车供应商威马汽车签署战略合作协议，决定在智能制造、车家智能互联等多个方面开展深入合作，而三个月前的5月11日，美的集团亦与吉利汽车联手，决定将在工业机器人、车联网与智慧家居等多个领域开展深入合作。

在业内人士看来，家电巨头纷纷切入汽车领域，既是为了切入汽车空调市场，提振自身的产品销售，也是看上了5G时代下智能汽车与智能家庭之间互联互通给家电企业所带来的机会。

资料图 中新经纬 吴亦涵摄

董小姐的“造车梦”：从珠海银隆到威马汽车

从2016年开始，董明珠就在不断推进“造车梦”。

2016年8月，格力电器发布公告称，拟作价130亿元收购珠海银隆100%股权。这一跨界方案出炉后备受市场质疑，并在此后不久被格力电器股东大会否决。

上述方案被否决后，2016年12月，董明珠以个人身份，联手大连万达集团、中集集团等与珠海银隆签署了30亿元的增资协议，此后董明珠不断增资，最终成为了珠海银隆的第二大股东。

董明珠增资入股之后，珠海银隆一度大幅扩张，据不完全统计，在2016年8月-2017年8月间，公司在新建产业园上的投资就累计高达800亿元。

然而在2018年之后，珠海银隆先后被媒体曝出业绩滑坡、拖欠货款、项目停工等负面消息，董明珠也与珠海银隆的大股东魏银仓“反目”，2018年11月，珠海银隆发布公告指控魏银仓、公司原总裁孙国华侵占公司利益超过10亿元，并向公安机关报案。如今，因为被控诉侵占公司资产，珠海银隆的原总裁孙国华等6人已被刑拘，而大股东魏银仓也远在美国。

与珠海银隆的“糟心”经历，并未让董明珠放弃继续进军汽车市场。今年8月23日，在董明珠的见证下，格力电器和威马汽车签署了战略合作协议。资料显示，威马汽车成立于2015年，是国内新兴的新能源汽车产品及出行方案提供商。

根据协议，双方将在智能制造、车家智能互联等智能化相关领域，以及整车制造相关、高端设备输出等方面展开深入合作。与此前入股珠海银隆的方案不同，此次格力电器与威马汽车的合作，还没有延伸至收购、投资等领域，主要还是在技术合作领域。

威马汽车 中新经纬 熊思怡摄

家电巨头为何纷纷入局汽车领域?

不仅仅是董明珠，就在三个月前的5月11日，格力电器的“老对手”美的集团也与吉利汽车签署战略合作协议。根据当时的报道显示，美的与吉利将在工业机器人、车联网与智慧家居、新零售等领域深入合作。

事实上，越来越多的家电企业均开始切入汽车领域，除了格力与美的之外，今年以来，LG与大众汽车、松下与丰田汽车、小米与小鹏汽车均开展了相关的合作，在这些合作中，智能汽车与智能家庭的互联都是重要的合作内容。

资深产业观察家梁振鹏对中新经纬客户端指出，随着5G技术的发展，智能汽车正在成为家电企业发展智能家居的重要流量入口。

“5G技术具有高速率、低延迟、大带宽的特点，对于一般的家庭来说，宽带与WIFI已经足够满足家庭物联网的需求。因此5G技术最适用的领域就是智能汽车，其能帮助汽车实现与智能家居中其他设备的实时交互。而目前多数家电企业都在打造自身的智能家居生态，对于这些企业来说，与汽车企业合作，将有可能为智能家居生态的打造流量入口。”梁振鹏说道。

除了发展智能家居之外，家电行业分析师刘步尘还对中新经纬客户端指出，拓展自身的智能制造业务，也是美的、格力与汽车企业合作的重要原因。“像美的的库卡机器人，最主要的一部分应用就是在汽车制造上，格力近年来也一直在发展智能制造装备，而新能源汽车作为未来汽车市场的发展方向，两大家电巨头纷纷牵手汽车企业，也有出于促进智能制造业务的考虑。”

梁振鹏表示，美的与格力切入汽车领域更为直接的因素，是看上了汽车空调市场的发展空间，近年来，国内家用空调、中央空调市场渐趋饱和，而随着新能源车的发展，汽车空调仍然具备很大的发展空间，且一些高档车的车载空调价格与利润甚至比家用空调更高。因此美的和格力与车企合作，最直接的因素，是借此切入汽车空调市场，拓展自己的产品线，增加销售额。

家电企业发展智能家居并不具备优势?

但是对于家电企业来说，智能家居真的是未来的发展方向吗?在梁振鹏看来，如今大多数的智能家居产品仍然缺乏真实的使用场景。

“事实上，目前市面上的不少智能家居产品，无非是在一些家电或者汽车上添加上语音、触屏等交互功能，而在消费者的实际使用中，多数家电产品甚至于汽车，都并不需要这些功能。然而却要为这些并不需要的功能多支付出一笔金额。”梁振鹏说道。

梁振鹏指出，对于家电企业来说，发展智能家居，更重要的是去考虑消费者的实际需求，探索智能家居真实的使用场景，去研究那些消费者真的会大规模且长时间使用的智能家电产品。而从目前来看，这还有很长的路要走。

而刘步尘则认为，尽管智能家居确实是未来家电市场的发展方向，但是家电企业发展智能家居却并不具备优势。

“因为要打造智能家居、构建物联网平台，就意味着需要连接各式各样的家电产品，而对于一个家庭来说，家电产品一般不会全是一个品牌。这就意味一家家电企业发展自身的智能家居系统时，很难将竞争对手的产品也纳入其中。因此在发展智能家居上更有优势的，应是像华为这样不会直接与各大家电企业产生竞争关系的科技公司。”刘步尘说。